V loňském roce se v Česku v internetové reklamě protočilo 11,2 miliardy korun a letos se očekává růst na 12.9 miliardy. Případnou krizi internetová reklama překonala a úspěšně roste. S 17,4% podílem se řadí na třetí místo z pěti základních typů reklamy (nejvíce stále samozřejmě představují televizní reklamy, 47,1 %, následuje tisk s 27,5%).
„Internetová reklama je dlouhodobě jeden z nejrychleji
rostoucích typů reklamy,“ říká David Bauckmann, jednatel společnosti
Effectix.com. „Výdaje do internetové reklamy dlouhodobě rostou, dokáže
nabídnout dobře měřitelné výsledky, cílení, moderní způsoby komunikace.
Právě na měřitelné výsledky se tradičně soustřeďujeme v další vlně dat
projektu Doba webová v číslech,“ dodává.
Kdo nejvíce utrácí za display reklamu na českém Internetu
Na internetovou reklamu řada firem sází a investuje do ní
nemalé prostředky. Zajímavé je, že to zdaleka nejsou čistě internetové
společnosti, byť na prvním místě najdete Internet Mall.
Kde se nejvíce inzeruje?
Tradičně místem kde se nejvíce inzeruje display reklama
z hlediska provozovatelů je Seznam.cz. Na jeho serverech se od června
loňského do května tohoto roku protočily 2,3 miliardy korun a
z celkového objemu reklamy v tomto období tak šlo o skoro 40 %.
Na konkrétních serverech se nejvíce reklamy v témže období protočilo
na Centrum.cz, ale Seznam.cz,velmi těsně následuje. (Pozn.:
Centrum.cz vychází nejlépe hlavně proto, že v něm Centrum Holdings
agreguje mnoho služeb).
Z čeho se internetová reklama skládá
Z pohledu různých druhů internetové reklamy je možné ji
rozdělit na několik typů – výkonnostní reklamu v podobě reklamy ve
vyhledávání a v reklamní obsahové síti, klasickou bannerovou, reklamu
v katalozích a řádkovou inzerci, videoreklamu, RTB (real time bidding),
PR články či mobilní reklamu.
„Zvýšené investice do videoreklamy, reklamních sítí i
mobilní reklamy ovlivňují v posledním roce nové technologie Google,
které umožňují inzerentům v systému AdWords efektivní oslovení
potenciálního zákazníka například pomocí remarketingu, Youtube a
nejnověji formátem PLA (product listing ads) pro internetové obchody,“
upozorňuje Martin Vinš, manažer konzultantů u Effectix.com. „V
nadcházejícím roce pak očekávám výrazný růst stále v podstatě nových a
trendových kanálů mobilní reklamy, RTB a zejména obsahu,“ dodává.
Nejinzerovanější značky
Jaké značky jsou nejvíce inzerovány v display reklamě na
českém Internetu? Operátoři a prodejci tradičně patří mezi nejvíce
inzerované.
Jaká je reklama ve srovnání s dalšími typy internetového marketingu
Doba webová v číslech
tradičně nabízí pohled na data získaná z Google Analytics z 2100+
firemních webů za období 2010 až 2012. Umožňuje tak porovnat, jak
fungují jednotlivé typy internetového marketingu.
„I přesto, že investice do přímých nákladů na internetovou
reklamu (kampaně) jsou obecně nejvyšší, jejich podíl na celkové
návštěvnosti je dlouhodobě nižší, než návštěvnost „zdánlivě” neplacených
kanálů jako jsou vyhledávače, odborné články, sociální sítě či blogy.“
upozorňuje Martin Vinš, manažer konzultantů u Effectix.com. „Je to další
impuls, proč začít vážně přemýšlet o inbound marketingové strategii i
pro malou a střední firmu. Z dlouhodobého hlediska se vyplatí investovat
do větší komunikace s cílovou skupinou formou poskytování hodnotných
informací a dat na webu i mimo něj, a to na místě, kde je potenciální
zákazník očekává,“ dodává.
Z pohledu přivádění návštěvníků na weby jsou na tom nejlépe
návštěvy z vyhledávačů a přímé návštěvy. V Internetové reklamě nejvíce
návštěvníků přivádějí PPC kampaně (10 %), následují bannery a ostatní
formy reklamy (5 %) a e-mailing (3 %), který také počítáme do kampaní na
přivádění návštěvníků.
Z hlediska vývoje roste vliv vyhledávačů a právě kampaní
(bannery, PPC a e-mailing). Klesá podíl příchodů z odkazujících stránek a
nejvýraznější klesá podíl přímé návštěvnosti.
Nejvíce stránek si prohlédnou ale právě návštěvy z bannerů,
e-mailingu a ostatních druhů kampaní. Návštěvy z reklamních bannerů
vedou až 8,1 průměrně zhlédnutých stránek. Dobré výsledky ale bannery
ukazují i u doby strávené na stránce – 3 minuty a 28 sekund jsou pouze o
několik sekund horší než nejlepší výsledek, tedy 3 minuty a 34 sekund u
návštěv z e-mailingů.
Návštěvníci přicházející na web z bannerů opouštějí stránku
okamžitě v 52 % případů. V nejmenší míře návštěvy z e-mailingu (44 %).
Vhodné je také vědět, že bannery nepatří k nejlepším
zdrojům nových návštěv (37% podíl u bannerů). Nejlépe jsou na tom
odkazující stránky (49 %), ale PPC (internetová reklama s placením za
proklik) je na druhém místě s 47 procenty.
Které servery přiváděly nejvíce návštěvníků
Jakkoliv je vzorek 2100+ serverů v Době webové v číslech
malý, je stejně zajímavé se podívat, jaké servery přiváděly v roce 2012
nejvíce návštěvníků, pokud šlo o návštěvníky prostřednictvím internetové
reklamy. Pamatujte ale na to, že následující tabulka odpovídá hlavně
tomu, kde servery obsažené ve vzorku inzerovaly.
Doba webová v číslech
Dobu webovou v číslech najdete na www.doba-webova.com.
Zdrojem jsou data z analytického a statistického nástroje Google
Analytics použitého na 2 100+ firemních webech v roce 2012. Samotné
zpracování a vyhodnocení dat provádí Effectix.com od roku 2010 a díky
tomu je možné sledovat i některé trendy.
Doba webová si neklade nároky na úplnost, přesnost a nemůže
zdaleka obsáhnout „celý český Internet“. Jejím smyslem je upozornit na
zajímavé trendy, změny v chování internetových uživatelů a poskytnout
informace, které je možné dále použít, zejména tam, kde je možné stavět
na tom, že data pocházejí z firemních webových stránek. V každém případě
je ale vhodné je podrobit kritickému myšlení a hodnotit je
v odpovídajících souvislostech.
Zveřejněné informace bude Doba webová průběžně aktualizovat a doplňovat, tak aby se www.doba-webova.com mohla stát zajímavým a užitečným informačním zdrojem.
Data z první části jsou převzatá od Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Více informací a metodiky naleznete na www.spir.cz a www.admonitoring.cz.
O společnosti Effectix.com
Effectix.com, s.r.o. zajišťuje
pro rozsáhlé portfolio svých klientů služby v oblasti efektivního
internetového marketingu. Od výroby webových stránek nebo internetových
obchodů, přes SEO až po následnou propagaci a zviditelnění firem na
Internetu. Poskytuje komplexní servis v internetové oblasti s jasným
zaměřením na maximalizaci okamžitých prodejních výsledků. S
nadstandardním klientským servisem pracuje pro malé, střední i velké
firmy.