pátek 26. července 2013

5 tipů jak začlenit Google Plus do vaší SEO strategie

Vítejte v roce 2013. Internet se stává čím dál víc mobilní a sociální. Před "tweety, lajky, statusy, zmínkami, hashtagy atd." nelze (a také proč?) uniknout. Není divu, že vyhledávače dlouhodobě sbírají a vyhodnocují signály ze sociálních sítí patřící konkrétním webům, značkám a začleňují je do svého algoritmu. Těmto signálům přidávají čím dál větší hodnotu (viz. například studie Searchmetrics SEO faktory 2013).

SEO + sociální sítě = láska?

Nicméně, i když dle tvrdých dat, studii i doporučení analytiků věhlasných jmen ze světa SEO, jsou v dnešní době sociální sítě nutností pro efektivní optimalizaci, mnoho konzultantů a marketérů jim nevěnuje v souvislosti se SEO žádnou nebo malou pozornost a nezačleňují je do svých marketingových a posléze SEO strategií. Vzhledem k našemu specifickému trhu vyhledávačů, kde máme vedle Googlu Seznam, se objevují i zcela protichůdné názory odmítající vliv sociálních sítí na lepší umístění ve vyhledávačích. Občas slýchávám argument, že kromě Facebooku nemá smysl nic dělat, protože v ČR přece Twitter a Google Plus skoro nikdo nepoužívá a nikoho to nezajímá.

Tučňák je pro, Seznam zatím proti

I když se shodneme na tom, že Seznam pravděpodobně signály ze soc. sítí ještě nezahrnuje do hodnocení webů (nicméně indexuje Facebook, Twitter, Google+ i ostatní), vidím v této oblasti především v SEO postapokalyptickém světě "po tučňákovi", velkou příležitost pro většinu webů jak vylepšit své pozice, hodnocení a tím i návštěvnost z vyhledávání díky soc. sítím.

5 tipů pro Google Plus

Googlebot má rád Google Plus. Je pochopitelné, že svoji sociální síť využívá pro zjištění jaké značky, osobnosti a weby jsou "kvalitní" (autoritativní) a zahrnuje poznatky k hodnocení ve vyhledávání. Sepsal jsem proto pár tipů jak můžete Google Plus využít pro "vaše SEO".

  1. Obsah, který tvoříte na profilu Google+ je Googlem bezproblémově v krátkém čase indexován. Při šikovném použití klíčových slov se příspěvek může objevit velmi rychle a velmi vysoko ve výsledcích vyhledávání. Neznám jiný způsob jak takto rychle dostat svůj obsah a sdělení do výsledku vyhledávání (bez AdWords). Jasně, máme Twitter, ale tady jste limitování 140 znaky a život tweetu je krátký. Váš příspěvěk na Google Plus si Google (když bude chtít) najde vždycky. Cesty linkbuildingu (budování zpětných odkazů) jsou dlouhé, trnité a drahé (teď už hlavně na čas než peníze). 
  2. Firemní profil Google Plus můžete propojit se svým firemním webem (a udělejte to). To vám pomůže v komunikaci s vašimi fanoušky, zákazníky a Google doslova tvrdí, že propojením s webem "poskytujete společnosti Google informace, které lze využít při určování relevance vašeho webu pro dotazy, které uživatelé zadávají do Vyhledávání Google". Jako bonus se pak vždy poslední příspěvěk z Google Plus zobrazí ve vyhledávání Google při zadání názvu vaší společnosti (značky, projektu, webu atd.). Tím opanujete na brandové výrazy (klíčová slova spojena s názvem značky, produktu, služby) podstatný prostor ve vyhledávání, a to včetně firemního loga.  
  3. Propojení Google plus profilu s webem
    Propojení Googe plus profilu s webem - Effectix.com

  4. Stějně jako můžete s firemním profilem propojit web, můžete osobní Google Plus profil propojit s blogem (tedy obsahem, který vytváříte) pomocí Google authorship (Google autorství). Svým článkům tak ve vyhledávání Google dodáte vlastní tvář pomocí profilové fotky z vašeho profilu. A nemusíte být pohledná dívka, aby to velmi dobře fungovalo na proklik ze SERPu (odkazy na články s fotkou a potvrzeným autorstvím mají výrazně vyšší míru CTR než běžné odkazy a tedy navyšují návštěvnost "zadarmo"). SEO konzultant pak jistě dodá, že články s autorem vnímá Google jako důvěryhodné (napsal jej prokazatelně živý autor). A co je důvěryhodné, je autoritativní. Čím známější pak blogger je (počet článků, zmínky jeho jména na Google, skóre v Kloutu atd) tím výše bude pravděpodobně Google řadit jeho články ve vyhledávání Googlu. Správné propojení blogu s profilem a autorství si můžete vyzkoušet v šikovném Google nástroji pro strukturovaná data.   
    Ukázka Google authorship na blogu martinvins.cz ve výsledku vyhledávání Google
    Ukázka zobrazení autorství na mém blogu.
  5. Každý odkaz se počítá. V SEO i po Penguin updatu nadále platí, že zpětné odkazy (jejich kvalita i kvantita) mají klíčový vliv na výsledky vyhledávání. Každý odkaz musíte raději tisíckrát promyslet, ale počítá se. Odkazy z Google Plus nejsou výjimkou. Pokud na svém firemním a osobním profilu Google Plus budete publikovat odkazy na vaše weby, získáte tím cenné zpětné odkazy. A i naopak je vhodné na webu odkazovat na veřejné statusy z Google Plus (odkazy na firemní a osobní profil berte jako samozřejmost).
  6. Google plus shodně jako ostatní soc. sítě umí pracovat se zmínkami a hashtagy. Použitím vhodných a relevantních hashtagů se můžete dostat do výsledku hledání těchto hashtagů právě na Gplus.  

Pokud jsme vás nalákal, vyzkoušet si těchto pár tipů u sebe, pak je to jen dobře. Je ale na místě upozornit, že prezentovat se na jakékoliv sociální síti jen s cílem zlepšit pozice na Googlu, je strašná blbost. Takto to nefunguje. Všechny aktivity ať na Google plus, Instagramu, Facebooku nebo Twitteru, musí být v synergii s marketingovou a obsahovou strategií vaší firmy či projektu. Do této strategie musíte vhodně začlenit sociální média, tedy jejich optimalizaci, publikační plán, návrh komunikace (včetně krizové) s fanoušky, followery atd. (doporučuji si nechat poradit třeba od Dana nebo Romana) a spolu s tím až následně řešit možné propojení a využití této strategie pro SEO. Pokud to zvládnete, pozice budou lepší, návštěvnost z vyhledávání vyšší, leady kvalitnější a Google vás bude mít rád.   

úterý 23. července 2013

TZ Effectix: Internetový marketing, můžete ho mít zadarmo?

Existují skutečně neplacené zdroje pro zvýšení návštěvnosti webových stránek? Jakým způsobem je možné chápat rozdělení internetového marketingu z hlediska typů nákladů? Effectix.com se tématu nákladů na internetový marketing věnuje v článku Internetový marketing z pohledu nákladů. A tradičně doplňuje i analytické informace z Doby Webové v číslech.



Internetový marketing lze z pohledu nákladů rozdělit na tři základní složky – samotné náklady na webové stránky a e-shop, náklady s cílem přivést na firemní web návštěvníky a náklady na aktivity mimo webové stránky. Zejména pro druhou složku je dobré vědět, jak fungují (či nefungují) zdarma dostupné nástroje a metody. „Z dlouhodobého hlediska se vyplatí investovat do větší komunikace s potenciálními zákazníky formou poskytování hodnotných informací a dat i mimo webové stránky a v momentě, kdy jsou skutečně hledané a je o ně zájem,“ říká Martin Vinš, manažer konzultantů u Effectix.com
Jsou, například, vyhledávače zařaditelné mezi „neplacené zdroje vyhledávání“? Teoreticky ano, ale zde je nutné si uvědomit, že pro dosažení lepších umístění ve vyhledávání je zpravidla nutné investovat do optimalizace pro vyhledávače. A také si uvědomit, že podíl vyhledávačů na celkové návštěvnosti každým rokem roste.

Můžete přímou návštěvnost chápat jako neplacená zdroj? Ano, ale zpravidla se na přímé návštěvnosti podílejí hlavně „offline“ aktivity spolku s „online“ komunikací. Přímo vaši webovou adresu prostě „sám od sebe“ nikdo do adresního políčka prohlížeče nenapíše.

Odkazující stránky lze opět zařadit mezi neplacené zdroje pouze částečně. Kvalitní zpětné odkazy zpravidla nebývají zadarmo, byť, například, zápisy do internetových katalogů lze s trochou snahy pořídit zadarmo. Významnou části internetového marketingu samozřejmě budou kampaně, ať už jde o využití PPC (placení za proklik) či reklamní sítě (placení za proklik i počty zobrazení). A zde v drtivé většině případů půjde o aktivity, za které je nutné platit.

Je vhodné pamatovat i na emailing, coby možný význam zdroj návštěvnosti s vysokou úspěšnosti. Zde je sice možné náklady minimalizovat, zejména pokud si firma buduje emailingové databáze vlastní vlastními silami, náklady zde ale přesto vždy budou.
„Klasická strategie online marketingu působí na zákazníky kdykoli a kdekoli s cílem přivést je na webové stránky a až teprve tam jim informace poskytnout. Buďte ve správný čas, na správném místě – nejenom na svém webu,“ dodává Martin Vinš.

O společnosti Effectix.com
Effectix.com, s.r.o. zajišťuje pro rozsáhlé portfolio svých klientů služby v oblasti efektivního internetového marketingu. Od výroby webových stránek nebo internetových obchodů, přes SEO až po následnou propagaci a zviditelnění firem na Internetu. Poskytuje komplexní servis v internetové oblasti s jasným zaměřením na maximalizaci okamžitých prodejních výsledků. S nadstandardním klientským servisem pracuje pro malé, střední i velké firmy.

Google autorship

sobota 13. července 2013

Dnes je to 28 let od LIVE AID - svět nezachráníme, ale stojí za to začít.

Je to už 28 let, kdy se udála jedna z nejslavnějších událostí populární hudby. LIVE AID - Megakoncert probíhající paralelně v Londýně a Philadelphii, přenášený satelity do celého světa ukázal legendární hudební ikony v plné formě. Byli tady na začátku Status Quo se svým "Rockin All Over the World", kamarádka pana prezidenta Havla Joan Baez, Elvis Costello, Black Sabbath, Phil Collins (který zazpíval jak ve Wembley, tak díky přesunu Concordem i ve Philadelphii - celkem příznačně "In the air tonight", Sting, Mark Knopfler (v době největší slávy vystřihl Sultans of Swing tak, že zboural půl Londýna), Elton John (kdy ještě uměl zpívat a neopomněl "dát" zásadní duet popu "Dont go breaking my heart" s Kiki Dee), David Bowie, Queen (jejich 25 minutová show je dodnes považována za jedno z nejsilnějších živých vystoupení vůbec), The Who a v Londýně nakonec i "Beatles" v podobě Paula McCartneyho. Ve "Phily" byli mimo jiné Eric Clapton, Mick Jagger s Tinou Turner. Zbytek Stones (Keith Richards a Ronnie Wood) pak na konci zahrál s Bobem Dylanem (nutno podotknout, že všichni 3 asi dost popili než šli na scénu).

Myšlenka a hlavní záměr koncertu (pomoci hladomerem postižené Etiopii) a jeho organizátora Boba Geldofa, který byl později povýšen do šlechtického stavu, se povedla. Koncert zaznamenal obrovský zájem celého světa a nakonec přes v přímém přenosu po urgencích samotného Geldofa ("Pořád nemáme dost peněz, takže teď hned zvedněte telefon a pošlete nám sakra ty zasraný prachy") pomohl vybrat dostatečně velkou sumu na pomoc Africe.

Po 28ti letech je i nyní hlavní idea dostatečně aktuální. Téměř každý můžeme i malou částkou pomoci těm, kdo to potřebují. Svět tím nezachráníme, ale pořád sakra stojí za to aspoň to zkusit a hlavně s tím začít!

Pro inspiraci, podívejte třeba sem http://1000statecnych.cz/

Legendární vystoupení Queen na LIVE AID


Bob Geldof a jeho nejslavnější moment na LIVE AID (čas 3:23)